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亞洲時代已來臨,大公司如何開發這個全球最大市場?

2020-01-02 14:34:24    來源:世界經濟論壇

文 | 世界經濟論壇 Praneeth Yendamuri



  •  公司業務必須適應迅速增長的中產階級,以及時刻變化的消費者行為和形象。

  • 決策者必須找到使該地區實現可持續增長的方法。

  • 貧困以及基礎設施的缺乏,增加了第四次工業革命所帶來的數字化及勞動力轉型挑戰。

到2020年,亞洲的GDP將超過世界其他地區的GDP總和。到2030年,預計該地區將貢獻全球增長的約60%。在進入全球經濟的24億中產階級新成員中,亞太地區也將占據90%的絕大多數。

這種增長大部分來自中國、印度和整個東南亞發展中市場。這種發展需要企業、政府和非政府組織做出一系列新的決策。他們面臨壓力,需要以公平正義且能夠解決一系列社會經濟問題的方式,來指導亞洲的新一輪發展。

不同國家,不同前景

盡管這些估計值描繪了消費量的大幅增長,但現實情況是,消費模式將在整個市場上以不同的方式出現,其增長率取決于當地人口統計資料和其他宏觀因素。正如世界經濟論壇的《消費的未來-在快速增長的消費市場》報告所表明的那樣,中國的人口老齡化將對人口紅利產生負面影響,但工資上漲、城市移民、服務行業工作以及預期的家庭儲蓄率下降,將促進中國的消費。印度龐大的人口紅利和新興的中產階級將刺激消費,并促進經濟增長。

同時,印度尼西亞,菲律賓和馬來西亞的勞動力將顯著增加,從而帶來人均可支配收入的增加。該地區快速發展的數字經濟將提供前所未有的服務,滿足消費者需求,提供便利,提升效率。

 自2014年以來的亞洲GDP增長及其增長預測

新的消費者形象

所有這些宏觀力量正在導致消費的兩極分化,在這種情況下,消費者將擁有更多的權力,同時也需要優質和超值的商品服務。未來消費者可能在所有方面都更具洞察力:包括消費模式(個性化/本地化/健康/可持續性),消費場所(全渠道/便利性),以及消費行為的影響因素(受公司影響少/受社區影響大)。

地方和區域企業得到發展

我們可以預見到這樣一種趨勢:本地企業和革命性企業的規模將超越現有企業,并開始影響市場,而這種趨勢在發達市場和發展中市場都可以看到。本地企業身姿靈活,在專賣權和本地市場熟悉度上獲得了比較優勢。例如,專注于符合清真要求化妝品的沃達(Wardah)已在印尼占領了30%的市場份額。

本地公司的另一個優勢是能夠沉著應對短期經濟波動。在一家印尼企業集團中,最高管理層的觀點簡單來說就是投資并堅持到底,而無需過多擔心業績的季度或年度波動。

我們也看到了亞洲跨國公司的不斷涌現:技術領域的華為,銀行業的星展銀行,個人護理行業的Unicharm和花王,餐飲行業中的三得利,環球羅賓娜和Indofood等。截至2019年,亞洲擁有超過140家獨角獸企業,初創企業規模達到頂峰。中國則在人工智能和深度學習領域的專利數量上領先全球。

世界最大的經濟體

留給公司的問題

亞洲時代已經來臨,各大公司都雄心壯志,希望能夠努力發展亞洲市場,但是他們需要問自己幾個基本問題。其中最重要的是:

  • 我們是否有適合未來地區動態特征的“未來戰略”(設想未來的情況,然后制定策略使公司在10或20年內保持競爭力)?

  • 我們是否正在建立面向未來的競爭優勢和商業模式?

  • 消費者想要什么,什么樣的新產品將滿足他們的需求,如何最好地吸引和服務他們?

  • 我們如何處理數據?

  • 我們是否有一個可持續發展議程,可以在不進一步破壞地球的情況下促進消費繁榮?

  • 我們應該如何組織企業,使其變得更加敏銳,以充分利用這一前所未有的發展機會?

轉型中的就業市場

亞太地區的發展中國家政府正在努力克服貧困和基礎設施建設等重大阻礙,期望能夠趕上數字世界的發展??缡袌龅臄底只D型和第四次工業革命將會對現有的工作崗位帶來挑戰,而跨部門的工作分配也將在此過程中發生巨大變化。

例如,在人口老齡化的刺激下,醫療保健領域的就業有望獲得增長。但是,由于自動化水平的提升,諸如制造、運輸和倉儲等勞動密集型部門的就業水平可能會出現下降。預計僅在東盟,就必須重新培訓5300萬名工人。零工經濟的興起使這種情況更加復雜,作為合格勞動力的畢業生因為零工經濟的興起,做起了網約車司機和外賣送餐員的工作。

對可持續性的新關注

可持續性及其對環境和經濟社會的影響,也將繼續在該地區政府和非政府組織的議程中扮演重要角色??沙掷m性的定義和業務范圍將繼續擴大,涵蓋健康、福利、多元和機會平等的主題。投資者也必須發揮自己的作用:亞太地區的許多大型投資者已經開始從石油、天然氣、采礦和農產品等第一產業轉向滿足環境和社會需求的商業模式,例如可再生能源和的醫院網絡(可為醫療服務不足的人群提供更好的就醫機會)。

政府的微妙平衡

隨著未來的發展,政府將需要正確處理一些棘手的問題。政府需要進行貿易和投資者的“友好型改革”,提升社會和金融包容性,加大軟硬基礎設施投資,并建立起良好的公-私部門合作伙伴關系。政府需要創新并改革教育,確保本國勞動力具有競爭力、具備適當技能。在采取這些措施的同時,政府還需要平衡技術進步與就業機會/勞動力再生產的關系,經濟發展與可持續性的關系,規模效應與產業優勢的關系。東南亞地區能否發揮其增長潛力,在很大程度上將取決于政府能否有所作為。




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